长胜配资化妆品的“妊妇专用”收割术：宣称专研专用实为普通备案，有居品卖出超10万件

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摘要：国际金价持续暴涨突破5000美元关口，黄金股上演涨停潮。随着近段时间以来国际金价不断跳涨并且频频创新高，黄金股已经成为现阶段A股市场的热点风口。在周一黄金股上演批量涨停潮的大背景下，股价尚未明显启动的金矿资源股或具备相当大的补涨空间。

新京报贝壳财经记者李铮剪辑陈莉校对杨利

怀胎第八周的许荣（假名），在镜子前看着我方泛红、长痘的面颊，下坚强地提起了手机，在电商平台搜索框里输入“妊妇护肤品”——这照旧是往日72小时里，她第九次重迭这个动作。

页面上顿然弹出浩荡遴选，“孕期专用”“宝妈安定之选”“植萃专研”——这些词语精确地击中了她内心的错愕。但她迟迟未能作出遴选，“像是一次豪赌，我轻微对肚子里的宝宝有伤害。”

连年来，孕婴市集呈现爆发式增长。围绕女性孕产阶段对安全、健康及愉悦活命的需求，各种浪费品不断丰富。

而在市集推广的同期，这一领域也呈现出营销乱象，记者发现，在孕产类浪费品中，某些护肤化妆品成为违纪营销的重灾地。

许荣的惦记并非过剩。这些看似贴心的“专属呵护”背后，实则隐退着巨大的浪费罗网。

新京报贝壳财经记者在电商平台搜索“妊妇化妆品”发现，标榜“孕产期畅销”“妊妇专用”“孕妈可用”的商品比比都是，价钱从几十元到上千元不等，涵盖面霜、口红、洗面奶等多个品类。

记者深远打听发现，电商平台上，不少此类居品销量已逾越1万件，但绝大多数都仅按普通化妆品备案，使用东谈主群并未包含妊妇或哺乳期妇女。还有一些商家打着“植物要素”的标签迎合孕期浪费者对安全性的诉求，可细看要素表，排在首位的仍是化学物资。即便在市集监管力度不断加大的布景下，仍有一些商家玩起“笔墨游戏”，试图以“准妊妇”“准姆妈”等话术打擦边球，逃避监管。

浪费者满怀信任点下“购买”的那一刻，可能正踩进一个看不见的“安全”罗网。

“妊妇专用专研”

直播间里的“安定”首肯

“一号相接这套水乳针对孕期姐妹专用专研，孕姆妈的安全，咱们放在第一位。”

早上9点，植物主义在电商平台旗舰店的直播间照旧开播，主播正在镜头前信誓旦旦。屏幕上，各种居品错杂摆放，屏幕下方展示着“孕期护肤就选植物主义”的宣传语，一款“牛油果滋养保湿水乳套装”正在热销。

▲主播先容的牛油果滋养保湿水乳套装。

在主播的口中，这款售价78元的水乳套装，号称护肤“万金油”。“孕早期、孕中期、孕晚期都是不错用的”，主播一边试用一边先容，“植物主义是妊妇专用专研的十几大哥品牌，居品中莫得孕期慎用要素。”

直播间歧视冷静升温，屏幕上不断出动着“有乙醇要素吗”“对妊妇莫得危害吧”“总共这个词孕期都不错用吗”等发问，主播就地驱动“点名”模式，“你们光看光思莫得用，居品是到不了你们脸上的，莫得下单的要攥紧了。”

跟着下单东谈主数增多，主播补充谈，“牛油果滋养保湿水乳套装主打植物萃取，有真东谈主实测的遵守数据，这个数据是作念不了假的。”

▲主播教师居品功效。

关于其展示的数据，主播进一步先容功效，“它不错匡助皮肤舒徐维稳，保握水油均衡，还能祛黄提亮，有用改善痘痘缄口粉刺，数落缜密毛孔……”，同期不忘给浪费者吃下定心丸，“关于宝宝的发育和健康莫得任何影响。”

不啻水乳套装，在主播的教师中，直播间里的其他居品都是“妊妇专用专研”。

讲到口红善良垫等彩妆居品时，主播搬降生边的例子，“我身边怀胎的姐妹，用的都是植物主义，总共这个词孕期都很邃密无比。”

普通化妆品宣称“妊妇橄榄油”

要素表潜藏“植物添加”罗网

直播间里的“安定”首肯，让不少和许荣一样的浪费者放下提神。

近日，记者通过直播插足该品牌旗舰店发现，店铺粉丝数目照旧逾越29万，累计销量超545万件。主播口中的“一号相接”已售超10万件，其中，售价78元的牛油果滋养保湿水乳套装，包括牛油果滋养保湿精华水120ml、牛油果滋养保湿精华乳98g，还有剖释版、滋养版两种遴选。

然则，在商月旦价区，浪费者关于这款水乳套装的使用评价评述不一。有浪费者表现“用了几天脸上长了好多痘痘”。

宣称“有用改善痘痘缄口粉刺”，为什么使用后反而长痘呢？商家并未给出合相识释，“可能是肌肤在适应历程中出现了小气象”“可能是换了新的护肤品还不适应”。

▲两款化妆品的备案信息。

记者查询国产普通化妆品备案信息发现，植物主义牛油果滋养保湿精华水、植物主义牛油果滋养保湿精华乳的功效宣称均为“11 保湿，17 舒徐”，并莫得主播所说“祛黄提亮，有用改善痘痘缄口粉刺，数落缜密毛孔”的功效，或抵浪费者的购买行动产生影响。

▲植物主义橄榄舒纹弹润精华油宣传页面与客服薪金。

值得关爱的是其使用东谈主群分类。以植物主义橄榄舒纹弹润精华油为例，宣传页面露馅有“妊妇橄榄油”等字样。店铺客服告诉记者，这款居品要素安全，“准妊妇全周期都符合使用”。在记者的追问下，客服称“照旧怀胎的准姆妈不错用，全周期都符合，极端期前3个月使用时需隐匿腹部位置。”

▲植物主义橄榄舒纹弹润精华油的化妆品备案信息。

然则，国产普通化妆品备案信息露馅，植物主义橄榄舒纹弹润精华油于2023年10月初度备案，为国产普通化妆品，备案编号为苏G妆网备字2023007443，使用东谈主群为“03 普通东谈主群”，不仅莫得妊妇等极端东谈主群，也莫得与妊妇关系的测试限定、文件材料等。

▲宣称妊妇和哺乳期适用的居品属于“新功效”。

笔据《化妆品分类规则和分类目次》《化妆品监督处罚条例》等规定，化妆品若宣称适用于妊妇、哺乳期妇女等极端东谈主群，应当按“新功效化妆品”进行注册处罚，属于极端化妆品，必须经国度药品监督处罚局审批通事后方可上市销售。普通化妆品不得进行此类宣称。

新京报贝壳财经记者在电商平台搜索“妊妇化妆品”发现，好多访佛居品的销量过万，但基本上都是按照普通化妆品进行备案。

▲飞虎牌飞虎姆妈叶酸洁面乳宣传页面。

在领有107万粉丝的“飞虎牌旗舰店”，优惠前售价63元的“飞虎姆妈叶酸洁面乳”在宣传页面标有“孕期安全护肤就用飞虎姆妈”“孕肌专研”等字样。国产普通化妆品备案信息露馅，垒富配资该居品的使用东谈主群是“03 普通东谈主群”。

四川督政讼师事务所讼师熊强告诉记者，部分化妆品研究者为了劝诱浪费者购买或者迎合浪费者的选购方式，在宣传时会扩大适用东谈主群的领域，在商品称号、标题或搜索关节词中添加“妊妇专用”关系字样，存在严重误导性，“若是将只可适用于普通东谈主群的化妆品宣传扩大到妊妇、哺乳期女性等极端东谈主群适用，涉嫌违背《中华东谈主民共和国告白法》第二十八条关系规定，组成误差告白。”

在打听中，新京报贝壳财经记者还发现，有些售卖“妊妇化妆品”的商家，可爱用“植物要素”“安定无添加”“自然萃取”等词语宣传，以此迎合孕期浪费者关于安全性的高度明锐。

▲sherffy胡萝卜素幻变唇膏宣称“宝妈/妊妇适用”。

在一家名为“冰柔好意思妆严选”的店铺，售价39.8元的sherffy胡萝卜素幻变唇膏有多种色号遴选，其中，“01#珊瑚橘粉（温变）”有多东谈主加购。商品信赖页露馅，这款唇膏“宝妈/妊妇适用”，配方中添加了不错“修护毁伤唇部肌肤”的自然蜂蜡、能“令双唇紧致富饶”的胡萝卜素，是一款“不错吃的食等级口红”。

不外，在“植物配方”“和睦呵护”的征象背后，信得过的信息却被荫藏。

▲sherffy胡萝卜素幻变唇膏（01）的要素信息。

记者笔据商品参数中的化妆品备案编号“粤G妆网备字2023276480”查询发现，sherffy胡萝卜素幻变唇膏（01）的使用东谈主群为“03 普通东谈主群”，要素列表中，排在前哨的是棕榈酸乙基己酯、双-二甘油多酰基己二酸酯-2等化学物资，蜂蜡、β-胡萝卜素则均排在相对靠后的位置。

同济大学皮肤学博士、资深护肤内行阴寒告诉新京报贝壳财经记者，化妆品和食物是两种不同类别的居品，依据不同的法则规定，适用不同的居品规范、原料要求、坐褥要求等，尚不存在所谓的“食等级”化妆品。“食物原料往往不错看成化妆品原料，且具有较好的安全性，这是一个卓绝进攻的时期成立标的。某些品牌可能会针对孕期浪费者瞎想彩妆居品，那就不要仅把普通彩妆换个包装酿成‘妊妇彩妆’，而要信得过在功能性、安全性上有质的冲破，智商既造福浪费者，也为品牌弥远发展奠定基础。”

他进一步指出，有些化妆品宣称“不含妊妇禁用要素”，但这些要素到底有哪些，尚无了了的领域界定；还有的化妆品宣称不错温存妊妇极端需求，举例防患妊娠纹，但笔据当今的筹商，还莫得可靠的外用居品概况罢了。

此外，植物配方也不都是安全的，“自然添加、0致敏不代表毫无刺激性，植物和自然要素相通有可能引起刺激和致敏等不良响应”，阴寒表现，植物和自然要素是巨大的宝库，但数目过于纷乱，无法一概而论，关于每种单独的要素，功能和安全性都需要进行全面的考证和证据。

以“准妊妇可用”替代“妊妇可用”

一场逃避监管的“猫鼠游戏”

监管的利剑正在落下。据新京报贝壳财经记者不完全统计，旧年以来，上海、杭州、漯河等地的市集监管部门，已对多起普通化妆品违纪宣称“妊妇可用”的案件作出处罚。

天眼查信息露馅，2025年6月，蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司被杭州高新时期产业成立区（滨江）市集监督处罚局作出行政处罚。主要非法事实露馅，该公司在某电商平台销售的“AG抗糖小金罐3.0水乳精华液cocochi超值套装之AG抗糖小金罐2.0/3.0”，宣称“妊妇适用”。

集韵化妆品（上海）有限公司因在某平台店铺“TOMMARK 唐魅可”上销售“唐魅可水润握妆气垫粉底霜”时，居品宣传为“是否妊妇可用：妊妇可用”的极端化妆品功效，于2025年6月被上海市奉贤区市集监督处罚局作出行政处罚。

旧年10月，“漯河市集监管”微信公众号发文，漯河市市集监管详尽行政法律证明支队对一家在某直播平台销售面膜的店铺开展法律证明检讨时，发现其宣传视频中宣称“妊妇、哺乳期妇女省心使用”，该举违背《化妆品监督处罚条例》关系规定。此类告白暗意居品对妊妇等极端东谈主群“全都安全”，穷乏科学依据，使其误认为居品经过极端检测与认证，极易误导浪费者。

令东谈主担忧的是，一些商家驱动使用保密话术，与监管玩起“猫鼠游戏”。记者在电商平台发现，“准妊妇可用”“准姆妈适用”等新词汇驱动流行。

在北京市京都讼师事务所合鼓励谈主郑炫看来，普通化妆品宣称“准妊妇可用”，属于典型的“打擦边球”行动。一方面，“准妊妇”并非法定术语，在日常语境及营销践诺中，闲居指代备孕期或盘算怀胎的女性，她们在购买关系居品时，往往出于为怀胎作念准备、回避潜在健康风险的主意，与妊妇的需求高度重合；另一方面，以“准妊妇可用”替代“妊妇可用”，骨子上是通过笔墨游戏回避极端化妆品的注册义务，“这么的宣称虽未平直使用‘妊妇’字眼，但其营销意图、浪费者清晰及现实使用场景，均明确指向极端东谈主群，不属于正当的描绘性说明。”

从法律证明部门的角度来看，他疏远，针对刻下公众高度关爱的普通化妆品宣称“准妊妇可用”是否合规的问题，属地市集监管部门应当实时介入、照章核查，并就关系宣传行动是否违背《化妆品监督处罚条例》及配套次序作出明确、公开的行政指引或认定，“只有如斯，智商既爱戴浪费者权利，又保险市集公谈，信得过起到‘定分止争、教导预期’的监管作用。”

关于浪费者何如遴选孕期化妆品，阴寒疏远，纪念精简比追求“专用”标签更进攻，在购买前，浪费者不错查阅居品参数或查询化妆品备案信息了解要素，尽量遴选要素表浅近的居品，“提神幸免易引起皮肤不良响应的染发剂和烫发剂、指甲化妆品、香精与合成色素等，同期，切勿因廉价或宣传而冲动购买。”

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